Trong những năm gần đây, video đã trở thành một trong những định dạng nội dung được phân phối mạnh mẽ nhất trên Facebook. Nhờ khả năng truyền tải thông điệp nhanh, sống động và dễ tạo cảm xúc, video chạy quảng cáo Facebook đang được các doanh nghiệp ưu tiên sử dụng để gia tăng nhận diện thương hiệu và tỉ lệ chuyển đổi khi bán hàng. Vậy làm sao để tối ưu video hiệu quả nhất? Hãy cùng Wolf Marketing 2017 khám phá ngay sau đây nhé!
Video chạy quảng cáo Facebook là gì? Lợi ích khi sử dụng video chạy quảng cáo Facebook
Video chạy quảng cáo Facebook là hình thức quảng cáo trả phí sử dụng nội dung video làm phương tiện chính để truyền tải thông điệp đến người dùng. Facebook phân phối video quảng cáo của bạn dựa trên mục tiêu chiến dịch như tăng tương tác, tăng lượt xem video, tối ưu chuyển đổi hoặc tăng số lượng khách hàng tiềm năng.
So với ảnh tĩnh hay bài viết dạng text, video có khả năng truyền tải trọn vẹn thông điệp hơn, dễ tạo cảm xúc và giữ chân người xem lâu hơn. Đây là lý do khiến video ads thường mang lại chi phí rẻ hơn và hiệu quả cao hơn so với quảng cáo hình ảnh truyền thống.
Khái niệm video chạy quảng cáo Facebook
1. Thu hút người xem ngay từ những giây đầu tiên
Trong bối cảnh mà người dùng chỉ mất vài giây để quyết định có tiếp tục xem một nội dung hay không, video trở thành định dạng dễ dàng thu hút và giữ chân người xem nhất. Thay vì chỉ đọc một đoạn văn bản dài hoặc xem hình ảnh tĩnh, người dùng thường bị cuốn vào hình ảnh chuyển động, âm thanh và câu chuyện được kể trong video, giúp các thông điệp truyền tải tự nhiên và giàu cảm xúc hơn.
2. Giảm chi phí quảng cáo
Do chính sách ưu tiên hiển thị video của Facebook, các chiến dịch sử dụng video quảng cáo thường có CPM (chi phí cho mỗi 1000 lượt hiển thị) và CPC (chi phí cho mỗi lượt nhấp) thấp hơn, giúp doanh nghiệp giảm đáng kể ngân sách mà vẫn đạt được hiệu quả tốt.
Vai trò của video chạy quảng cáo Facebook
3. Tăng hiệu quả chuyển đổi và phù hợp cho remarketing
Hình ảnh sản phẩm thực tế được quay dưới nhiều góc độ sẽ đem lại cảm giác tin tưởng cao hơn cho người dùng. Đó là lý do các video review, video before–after hay video trải nghiệm dịch vụ đang mang lại tỉ lệ chuyển đổi khá cao.
Bên cạnh đó, Facebook cho phép tạo tệp người dùng dựa trên thời gian xem video: 3s, 10s, 25%, 50%, 75% hoặc 95%. Điều này có nghĩa là bạn có thể remarketing chính xác đến những người thực sự quan tâm, giúp tăng mạnh tỷ lệ chuyển đổi cuối cùng.
Các vị trí hiển thị video chạy quảng cáo Facebook
Việc lựa chọn vị trí hiển thị (Placement) cho video chạy quảng cáo Facebook cực kỳ quan trọng, vì nó quyết định định dạng video tối ưu và cách người dùng tiếp nhận thông điệp của bạn. Dưới đây là các vị trí hiển thị video chạy quảng cáo Facebook phổ biến nhất:
| Vị trí | Đặc điểm | Định dạng video tối ưu |
| Bảng tin Facebook (News Feed) | Video xuất hiện khi người dùng lướt bảng tin chính. Đây là vị trí phổ biến và hiệu quả nhất cho hầu hết các mục tiêu. | 1:1 (Hình vuông) hoặc 4:5 (Chân dung) |
| Video trong luồng (In-Stream Videos) | Quảng cáo xuất hiện trước, trong hoặc sau các video dài hơn mà người dùng đang xem (thường là các video trên 60 giây). | 16:9 (Hình ngang), thường chỉ nên dài từ 5-15 giây |
| Facebook Stories và Reels | Video toàn màn hình, dọc, xuất hiện giữa các Stories hoặc Reels của người dùng khác. | 9:16 (Hình dọc) |
| Facebook Marketplace | Quảng cáo xuất hiện giữa các danh sách sản phẩm trên Marketplace. | 1:1 (Hình vuông) |
| Luồng Video trên Facebook (Facebook Video Feed) | Quảng cáo xuất hiện khi người dùng lướt tab “Watch” (Xem) của Facebook. | 16:9 (Hình ngang) hoặc 1:1 (Hình vuông) |
Bí quyết tối ưu video chạy quảng cáo Facebook hiệu quả
Để video chạy quảng cáo Facebook phát huy tối đa hiệu quả, nhà quảng cáo không chỉ cần quan tâm đến hình thức video mà còn phải tối ưu đồng bộ từ nội dung, định dạng đến kỹ thuật triển khai. Dưới đây là những yếu tố quan trọng giúp video của bạn nổi bật và mang lại tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn.
Checklist tối ưu video chạy quảng cáo Facebook
1. Tập trung vào 3 giây đầu tiên
Facebook xác nhận người dùng thường quyết định có xem tiếp hay không trong vài giây đầu. Vì vậy, bạn cần mở đầu bằng hình ảnh ấn tượng, chuyển động mạnh hoặc câu hỏi thú vị để thu hút sự chú ý ngay lập tức. Tránh intro dài dòng hoặc logo xuất hiện quá sớm.
2. Sử dụng định dạng phù hợp với từng vị trí hiển thị
Mỗi vị trí như News Feed, Reels hay Stories có tiêu chuẩn riêng. Video dọc 9:16 phù hợp với Stories và Reels, trong khi video ngang 16:9 lại hoạt động tốt ở In-Stream. Tối ưu đúng định dạng giúp tăng tỷ lệ xem và giảm chi phí ads.
3. Thêm subtitle (phụ đề) để tăng tỷ lệ xem ở chế độ im lặng
Khoảng 85% người dùng Facebook xem video trong trạng thái tắt tiếng. Subtitle giúp họ vẫn hiểu trọn vẹn nội dung mà không cần bật âm thanh, đồng thời tăng thời gian xem và khả năng tương tác.
4. Giữ độ dài video ngắn gọn, tập trung thông điệp
Đối với quảng cáo trên Facebook, video dài 6–15 giây thường hiệu quả nhất cho mục tiêu nhận diện. Nếu video dài hơn 30 giây, bạn cần đảm bảo nội dung đủ cuốn hút và không lan man. Mỗi video chỉ nên tập trung vào một thông điệp chính.
5. Áp dụng storytelling
Dù chỉ với vài chục giây, một câu chuyện ngắn gọn nhưng vẫn đầy đủ vấn đề, giải pháp, kết quả sẽ giúp người xem dễ đồng cảm và nhớ đến thương hiệu của bạn lâu hơn. Storytelling đặc biệt hiệu quả với ngành mỹ phẩm, giáo dục, thời trang, thực phẩm…
6. Sử dụng CTA rõ ràng
Nút kêu gọi hành động hoặc thông điệp quan trọng nên được đặt trong 5–8 giây đầu và nhắc lại ở cuối video. Những câu CTA mạnh như “Xem ngay”, “Đăng ký ngay”, “Nhận ưu đãi hôm nay”… sẽ kích thích người xem hành động nhanh hơn.
7. Tối ưu thumbnail (ảnh bìa video)
Một thumbnail rõ nét, nổi bật và có tiêu đề ngắn gọn sẽ tăng khả năng hấp dẫn người xem dừng lại tại nội dung. Hạn chế ảnh mờ hoặc khung hình không hấp dẫn.
8. Test nhiều phiên bản video
Không có công thức chung cho mọi ngành. Bạn nên chạy A/B với nhiều phiên bản: nội dung khác nhau, intro khác nhau, thời lượng khác nhau, tỷ lệ khung khác nhau… để tìm ra phiên bản tối ưu nhất.
9. Kết hợp âm thanh chất lượng cao
Âm thanh được tối ưu tốt với nhạc nền, giọng đọc và hiệu ứng thu hút sẽ khiến video trông chuyên nghiệp hơn và giữ chân người xem lâu hơn. Tuy nhiên, bạn hãy đảm bảo có phụ đề hoặc thông điệp hình ảnh rõ ràng để người dùng vẫn có thể nắm bắt nội dung kể cả khi tắt tiếng.
10. Tối ưu bằng dữ liệu từ trình quản lý quảng cáo
Theo dõi các chỉ số quan trọng như tỷ lệ xem 3 giây, tỷ lệ xem 15 giây, chi phí trên mỗi view, tỷ lệ giữ chân người xem (retention). Những chỉ số này giúp bạn đánh giá chính xác phần nào của video cần cải thiện.
Những sai lầm khi chạy quảng cáo video trên Facebook
Bên cạnh việc tối ưu nội dung và hình thức của video chạy quảng cáo Facebook, các nhà quảng cáo cũng cần quan tâm đến một số lỗi sai có thể gây ảnh hưởng đến hiệu quả của video để tránh mắc phải:
| Lỗi sai | Chi tiết |
| Video quá dài và lan man | Nhồi nhét quá nhiều thông tin khiến video dài nhưng không có trọng tâm, thông điệp rõ ràng. |
| Mở đầu không hấp dẫn | Intro dài, logo xuất hiện sớm, không gây được chú ý trong 3 giây đầu tiên. |
| Chọn sai định dạng hoặc tỷ lệ video | Sử dụng tỷ lệ 16:9 (ngang) cho News Feed hoặc Stories, làm quảng cáo bị thu nhỏ, không tận dụng được màn hình di động. |
| Target quá rộng hoặc quá hẹp | Target quá rộng khiến quảng cáo phân phối tới người không quan tâm; target quá hẹp sẽ không đủ dữ liệu để tối ưu. Cần cân bằng dựa trên mục tiêu chiến dịch. |
| Vi phạm chính sách Quảng cáo | Video có nội dung giật gân, vi phạm bản quyền nhạc, sử dụng ngôn ngữ quá mức, dẫn đến quảng cáo bị từ chối hoặc tài khoản bị khóa. |
| Tắt quảng cáo quá sớm | Ngừng chạy ngay khi thấy chi phí ban đầu cao, không cho thuật toán đủ thời gian để học hỏi và tối ưu. |
| Kiểm tra A/B Testing sai cách | Thử nghiệm quá nhiều yếu tố cùng lúc dẫn đến không xác định được yếu tố nào thực sự đem lại hiệu quả. |
Qua bài viết trên, hy vọng bạn đã bỏ túi được cho mình những kinh nghiệm hữu ích khi tối ưu video chạy quảng cáo Facebook. Để không bỏ lỡ những kiến thức hữu ích xoay quanh lĩnh vực quảng cáo trực tuyến, dịch vụ thiết kế website hoặc dịch vụ SEO, hãy theo dõi ngay website của Wolf Marketing 2017 nhé! Đừng ngần ngại để lại thông tin liên hệ để được hỗ trợ giải đáp các thắc mắc và nhận thông tin tư vấn chi tiết trong quá trình triển khai các chiến dịch digital marketing.
