Nếu đang tìm hiểu về SEO, chắc hẳn bạn đã từng nghe về thuật ngữ meta description. Tuy nhiên, không ít người vẫn xem nhẹ yếu tố nhỏ bé này mà quên mất rằng đây chính là “chiếc biển quảng cáo” đầu tiên thu hút người đọc giữa hàng ngàn kết quả tìm kiếm. Một meta description chuẩn SEO không chỉ giúp hiểu nhanh nội dung bài viết, mà còn tác động mạnh mẽ đến tỷ lệ nhấp chuột (CTR) của người dùng. Trong bài viết này, hãy cùng Wolf Marketing tìm hiểu chi tiết meta description là gì, vì sao nó đóng vai trò quan trọng và cách viết meta description hiệu quả, hấp dẫn nhất nhé!
Meta description là gì?
Meta description, hay còn gọi là thẻ mô tả là một đoạn mô tả dài khoảng 150-160 ký tự dùng để tóm tắt nội dung của bài viết. Khi sử dụng công cụ tìm kiếm trên Internet, meta description sẽ xuất hiện ngay bên dưới tiêu đề (meta title) trong phần kết quả tìm kiếm, giúp người dùng biết được trang web đó đang nói về điều gì trước khi quyết định click vào.
Mặc dù meta description không ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng SEO nhưng nó có vai trò quan trọng trong việc tăng tỷ lệ nhấp chuột vào bài viết. Một mô tả hấp dẫn, rõ ràng, chứa từ khóa đúng trọng tâm sẽ khiến người dùng dễ bị thu hút hơn và muốn truy cập trang web của bạn. Chính vì vậy, meta description được xem là “cửa ngõ” đầu tiên của SEO on-page, giúp website trở nên nổi bật và chuyên nghiệp hơn trong mắt người dùng lẫn công cụ tìm kiếm.
Cách viết meta description chuẩn SEO
Để viết một thẻ Meta Description chuẩn SEO, bên cạnh việc tìm hiểu về các nguyên tắc kỹ thuật của công cụ tìm kiếm, bạn cũng cần có sự sáng tạo và thấu hiểu tâm lý khách hàng. Một đoạn mô tả chỉ dài khoảng 160 ký tự nhưng có thể quyết định việc người dùng có click vào website của bạn hay không. Để tối ưu thẻ meta description chuẩn SEO, hãy ghi nhớ các “công thức” sau đây nhé:
1. Độ dài tối đa 160 ký tự
Trên thực tế, Google không giới hạn meta description theo số ký tự mà theo chiều rộng hiển thị tính bằng pixel. Trên máy tính, chiều rộng hiển thị từ 920-960 pixel và trên điện thoại, giới hạn chỉ khoảng 680 pixel. Số lượng ký tự chính xác có thể hiển thị trong một đoạn trích sẽ phụ thuộc vào nhiều yếu tố như:
- Kích thước màn hình của người dùng: Các thiết bị khác nhau như laptop, máy tính bảng, điện thoại di động sẽ có kết quả hiển thị khác nhau.
- Chiều rộng của các ký tự. Ví dụ chữ “m” sẽ chiếm nhiều không gian hơn so với chữ “i”.
- Ký tự in đậm: Google có thể in đậm các từ khóa trùng khớp với tìm kiếm của người dùng và việc in đậm này sẽ cần nhiều không gian hơn.
- Ngôn ngữ viết: Ký tự tiếng Việt có dấu sẽ chiếm nhiều không gian hơn so với các ký tự tiếng Anh.
Nếu meta description của bạn vượt quá giới hạn pixel, Google sẽ tự động cắt bớt nội dung phần cuối và thay thế bằng dấu ba chấm “…”. Do đó, để đảm bảo truyền tải được đầy đủ thông tin, nên căn chỉnh nội dung thẻ mô tả dưới 160 ký tự cho desktop hoặc giới hạn khoảng 120-130 ký tự cho mobile nếu phần lớn traffic đến từ thiết bị di động.
Google có thể lược bớt nội dung đối với các đoạn mô tả quá dài
2. Nội dung meta description chứa từ khóa chính
Việc chèn từ khóa chính vào meta description giúp Google nhận diện trang web của bạn liên quan đến truy vấn của người dùng và bôi đậm các từ khóa trùng khớp hoặc có liên quan đến nội dung tìm kiếm của người dùng. Từ đó, kết quả của bạn sẽ trở nên nổi bật hơn, thu hút sự chú ý của người đọc và tăng khả năng họ nhấp vào trang.
Tuy nhiên, bạn không nên lặp lại hay nhồi nhét quá nhiều từ khóa khi viết vì điều này có thể khiến Google đánh giá nội dung là kém chất lượng và được tối ưu một cách máy móc. Hãy ưu tiên diễn đạt trôi chảy, đảm bảo đoạn mô tả mang đến giá trị thông tin hoặc lợi ích cụ thể cho người đọc, đồng thời chèn từ khóa vào các vị trí hợp lý.
Google sẽ in đậm các từ khóa trùng với tìm kiếm của người dùng
3. Meta description phù hợp với nội dung của trang
Khi viết meta description, hãy đảm bảo nội dung mô tả phù hợp với nội dung của trang. Nếu Google phát hiện ra bạn sử dụng thẻ mô tả để “lừa” người đọc nhấp vào kết quả, trang web của bạn có thể bị phạt. Bên cạnh đó, việc viết nội dung meta description gây hiểu lầm cho người đọc cũng có thể làm tăng tỷ lệ thoát trang (bounce rate) và làm giảm uy tín của thương hiệu trong mắt khách hàng.
4. Xác định ý định tìm kiếm của người đọc
Meta description thỏa mãn ý định tìm kiếm (search intent) của người đọc sẽ có nhiều khả năng xuất hiện trên kết quả tìm kiếm hơn và thu hút được nhiều lượt nhấp hơn. Vì vậy, hãy cân nhắc kỹ ý định tìm kiếm chính của từ khóa bạn đang tối ưu để triển khai nội dung phù hợp.
Ví dụ:
- Nếu bạn đang nhắm tới từ khóa dạng câu hỏi, hãy cân nhắc đưa ra câu trả lời ngay lập tức trong phần meta description
- Nếu bạn đang nhắm tới từ khóa sản phẩm, hãy đưa vào các thông số chính và thông tin giá cả của sản phẩm.
5. Thêm lời kêu gọi hành động
Lời kêu gọi hành động sẽ giúp người đọc biết họ sẽ nhận được gì nếu truy cập vào trang, tạo cảm giác nhận được giá trị tức thì và thôi thúc họ truy cập vào trang web. Trong thẻ mô tả, bạn có thể sử dụng các từ ngữ mạnh mẽ như “khám phá ngay, tìm hiểu chi tiết, nhận ngay, cập nhật mới nhất” kết hợp với các lợi ích mà người dùng sẽ nhận được.
6. Mở rộng nội dung từ tiêu đề
Hãy xem meta description là phần bổ sung và mở rộng cho tiêu đề của bạn. Nếu tiêu đề thường tóm tắt nội dung bài viết bằng một vài từ khóa chính thì đoạn mô tả chính là cơ hội để bạn mở rộng ý tưởng và trình bày sâu hơn một số thông tin. Trong meta description, bạn có thể giải thích chi tiết nội dung, dịch vụ hoặc sản phẩm đã đề cập đến trong tiêu đề và đưa USP (unique selling point) vào một cách tự nhiên. Ví dụ, nếu trang của bạn mang đến những lợi ích rõ ràng và riêng biệt như “nhanh hơn, miễn phí, hướng dẫn từng bước”, hãy nêu điều đó ngay trong phần mô tả.
Cách viết meta description cho từng trang cụ thể
1. Trang chủ
Trang chủ được coi là “bộ mặt” của website – nơi mang đến cho người đọc ấn tượng đầu tiên về thương hiệu. Vì vậy, meta description cho trang này cũng cần được đầu tư kỹ lưỡng, truyền tải được bản sắc thương hiệu và cho người dùng thấy bạn là ai, bạn làm gì và vì sao họ nên chọn bạn. Hãy viết một câu thật “đắt”, vừa nêu được giá trị cốt lõi, vừa khơi gợi sự tò mò. Bạn cũng có thể áp dụng cách viết này cho trang Giới thiệu.
2. Bài viết blog
Với những trang có nội dung mang tính thông tin, chẳng hạn bài blog, bạn không nên viết meta description giống như một mẫu quảng cáo. Thay vào đó, hãy đặt trọng tâm cho đoạn mô tả là thông tin và giá trị mà bài viết mang lại. Khi người dùng tìm kiếm giải pháp cho một vấn đề, họ không muốn bị “quảng cáo” mà muốn nhận được câu trả lời. Vì vậy, hãy cho họ biết họ sẽ học được gì hoặc giải quyết được vấn đề gì khi nhấp vào bài viết của bạn.
3. Trang Danh mục
Trang danh mục là phần khó viết nhất, vì hầu hết các tìm kiếm không dẫn trực tiếp đến các trang này. Tuy nhiên, nếu biết tận dụng, đây là cơ hội tốt để để thu hút người dùng và tăng tỷ lệ chuyển đổi. Hãy gợi mở một chút về những nội dung mà người đọc sẽ tìm thấy trong danh mục đó, khơi gợi sự tò mò và khiến họ muốn khám phá thêm. Đặc biệt, với trang tin tức hoặc website thương mại điện tử, trang danh mục đóng vai trò rất quan trọng. Nếu được tối ưu tốt, chúng có thể đạt thứ hạng cao và mang lại lưu lượng truy cập đáng kể.
4. Trang Sản phẩm
Với website bán hàng, trang sản phẩm thường được tìm kiếm khi người dùng có nhu cầu mua một món hàng cụ thể. Trong trang này, thay vì quảng bá cho toàn bộ website, hãy tập trung vào sản phẩm cụ thể. Nội dung meta description cần ngắn gọn nhưng vẫn cung cấp đầy đủ thông tin: đây là sản phẩm gì, tại sao người mua cần nó và có thể thêm các thông tin như giá, thông số kỹ thuật hoặc đặc điểm nổi bật.
Cách thêm meta description vào WordPress
1. Sử dụng plugin SEO (Rank Math SEO)
Bước 1: Cài đặt và kích hoạt plugin
- Vào WordPress Dashboard (Trang quản trị)
- Chọn Plugins → Add New
- Tìm kiếm các plugin như Rank Math SEO, Yoast SEO
- Nhấn Install Now, sau đó Activate
Bước 2: Mở bài viết hoặc trang cần chỉnh sửa
- Vào Posts → All Posts (hoặc Pages → All Pages)
- Chọn Edit (Chỉnh sửa) bài viết bạn muốn thêm meta description.
Bước 3: Mở khung Rank Math SEO
Rank Math hiển thị ở thanh bên phải (Sidebar) trong trình chỉnh sửa Gutenberg (hoặc ở cuối trang nếu bạn dùng Classic Editor). Nhấp vào ô vuông hiển thị “điểm/100” để mở thanh công cụ Rank Math.
Rank Math SEO nằm phía bên phải giao diện chỉnh sửa
Bước 4: Nhập meta description
Trong tab General (Tổng quan), bấm vào nút Edit Snippet (Chỉnh sửa đoạn trích) màu xanh
Bấm vào nút Chỉnh sửa đoạn trích để mở thanh nhập meta description.
Lúc này, trình chỉnh sửa sẽ mở ra với 3 mục để nhập dữ liệu: Title (Tiêu đề SEO), Permalink (Liên kết cố định) và Meta Description (Thẻ mô tả). Bạn hãy nhập nội dung vào phần meta description.
Nhập nội dung thẻ mô tả dưới 160 ký tự.
2. Nhập thủ công
Để nhập meta description thủ công, bạn cần chèn đoạn mã sau vào phần <head> của trang HTML:
<head>
<meta name=”description” content=”nội dung đoạn mô tả”>
</head>
Meta description tuy chỉ là một đoạn mô tả ngắn, nhưng lại có vai trò quan trọng trong việc thu hút người dùng và cải thiện tỷ lệ nhấp (CTR) trên trang kết quả tìm kiếm. Một thẻ mô tả được viết khéo léo, chứa từ khóa chính tự nhiên, truyền tải rõ ràng giá trị nội dung và khơi gợi nhu cầu của người đọc sẽ giúp bài viết nổi bật giữa hàng trăm kết quả khác.
Để không bỏ lỡ những kiến thức hữu ích xoay quanh lĩnh vực SEO, quảng cáo trực tuyến hoặc dịch vụ thiết kế website, hãy theo dõi ngay website của Wolf Marketing 2017 nhé! Đừng ngần ngại để lại thông tin liên hệ để được hỗ trợ giải đáp các thắc mắc và nhận thông tin tư vấn chi tiết trong quá trình triển khai các chiến dịch digital marketing.
