Trong bối cảnh Facebook ngày càng siết chặt thuật toán phân phối quảng cáo, việc chỉ tập trung vào ngân sách hay target khách hàng là chưa đủ để mang lại hiệu quả. Thực tế cho thấy, hình ảnh chính là yếu tố đầu tiên quyết định người dùng có dừng lại xem quảng cáo hay lướt qua trong tích tắc. Tối ưu hình ảnh quảng cáo Facebook không đơn thuần là tạo ra một thiết kế đẹp mắt, có tính thẩm mỹ cao mà còn cần quan tâm đến hành vi người dùng và các tiêu chí đánh giá của Facebook. Trong bài viết này, Wolf Marketing 2017 sẽ chia sẻ về cách tối ưu hình ảnh quảng cáo giúp cải thiện CTR, giảm CPM và nâng cao hiệu suất chiến dịch.
Tại sao cần tối ưu hình ảnh quảng cáo Facebook?
Trong quảng cáo Facebook, hình ảnh là yếu tố đầu tiên xuất hiện trên news feed và quyết định người dùng có dừng lại hay không. Khi hình ảnh truyền tải rõ thông điệp, bố cục dễ nhìn và đánh trúng nhu cầu của người xem, người dùng sẽ hiểu nội dung quảng cáo chỉ trong vài giây đầu, từ đó tăng khả năng nhấp chuột.
Ngoài ra, tối ưu hình ảnh quảng cáo Facebook cũng giúp cá nhân hoặc doanh nghiệp giảm tải chi phí khi chạy ads. CPM (Cost Per Mille) – chi phí trên 1.000 lượt hiển thị không chỉ phụ thuộc vào mức độ cạnh tranh hay ngân sách mà còn chịu ảnh hưởng lớn từ chất lượng quảng cáo. Facebook có xu hướng ưu tiên phân phối những quảng cáo mang lại trải nghiệm tích cực cho người dùng. Khi hình ảnh quảng cáo thu hút sự chú ý, dễ hiểu và nhận được nhiều tương tác, Facebook sẽ đánh giá quảng cáo có chất lượng tốt hơn, từ đó phân phối với chi phí thấp hơn. Ngược lại, hình ảnh kém hấp dẫn, ít tương tác có thể khiến CPM tăng cao, làm tốn ngân sách nhưng hiệu quả không tương xứng.
Cách Facebook đánh giá hình ảnh quảng cáo
Trong năm 2025, Facebook (Meta) đánh giá hình ảnh quảng cáo dựa trên 3 trụ cột chính: Kỹ thuật hệ thống, Trải nghiệm người dùng và Hiệu quả tương tác.
Cách Facebook đánh giá hình ảnh quảng cáo
1. Đánh giá về kỹ thuật và định dạng
Hệ thống AI của Facebook sẽ quét ảnh ngay khi bạn tải lên để đảm bảo tuân thủ các thông số như sau:
- Tỷ lệ văn bản (Text Overlay): Facebook ưu tiên các hình ảnh có ít văn bản để đảm bảo tính thẩm mỹ và hiệu suất hiển thị.
- Độ phân giải và tỷ lệ khung hình: Ưu tiên ảnh sắc nét. Ảnh bị mờ, vỡ hoặc sai tỷ lệ sẽ bị hạn chế phân phối.
- Định dạng tệp: Chỉ chấp nhận JPG hoặc PNG với dung lượng tối đa 30MB.
2. Đánh giá chất lượng nội dung
Chỉ số Xếp hạng chất lượng (Quality Ranking) sẽ so sánh hình ảnh của bạn với các quảng cáo cùng nhắm đến một đối tượng khách hàng:
- Trải nghiệm tiêu cực: Nếu người dùng thường xuyên ẩn quảng cáo hoặc báo cáo (report) vì hình ảnh gây khó chịu, phản cảm hoặc lừa đảo, điểm chất lượng sẽ giảm mạnh.
- Tính nguyên bản: Thuật toán ưu tiên nội dung tự tạo, mang tính thương hiệu riêng hơn là ảnh stock đại trà hoặc ảnh lấy từ các nền tảng khác.
3. Đánh giá dựa trên tương tác
Facebook đánh giá mức độ hấp dẫn của hình ảnh thông qua phản ứng thực tế của người dùng:
- Tỷ lệ nhấp (CTR): Nếu ảnh thu hút nhiều lượt nhấp, hệ thống đánh giá đây là hình ảnh hiệu quả và sẽ ưu tiên phân phối với chi phí (CPC) rẻ hơn.
- Thời gian xem (Watch time/Engagement): Đối với định dạng ảnh động hoặc video ngắn, thời gian người dùng dừng lại xem (stop-scrolling) là tín hiệu quan trọng để đánh giá hình ảnh có giá trị.
Kích thước hình ảnh quảng cáo Facebook chuẩn
Facebook hiển thị quảng cáo trên nhiều vị trí khác nhau như News Feed, Story, Reels, Marketplace…, vì vậy hình ảnh cần có kích thước và tỷ lệ phù hợp để không bị cắt xén hoặc giảm chất lượng. Dưới đây là bảng kích thước chuẩn giúp bạn tối ưu hình ảnh quảng cáo Facebook một cách hiệu quả:
| Loại quảng cáo | Kích thước hình ảnh | Lưu ý |
| Facebook Feed | Tỷ lệ: 1:1 (Hình vuông)Kích thước: 1080 x 1080 pixels | Tỷ lệ thay thế 4:5 cũng được hỗ trợ tốt trên thiết bị di động |
| Stories và Reels | Tỷ lệ: 9:16 (toàn màn hình dọc)Kích thước: 1080 x 1920 pixels | Hãy để trống khoảng 250 pixels ở phía trên (vị trí ảnh đại diện) và 250 pixels ở phía dưới (vị trí nút kêu gọi hành động – CTA) để tránh bị che mất nội dung quan trọng |
| Carousel | Tỷ lệ: 1:1 (Hình vuông)Kích thước: 1080 x 1080 pixelsSố lượng ảnh: 2-10 ảnh trong một quảng cáo | |
| Facebook Right Column (chỉ dành cho máy tính) | Tỷ lệ: 1.91:1 (Hình chữ nhật ngang)Kích thước: 1080 x 608 pixels |
Checklist tối ưu hình ảnh quảng cáo Facebook hiệu quả
Checklist tối ưu hình ảnh quảng cáo Facebook hiệu quả
1. Tập trung vào một thông điệp chính
Một hình ảnh quảng cáo hiệu quả không nên truyền tải quá nhiều thông tin cùng lúc. Người dùng Facebook thường lướt rất nhanh, vì vậy hình ảnh cần làm rõ một thông điệp chính để người xem có thể hiểu ngay trong vài giây đầu. Khi hình ảnh quá nhiều chi tiết, thông điệp sẽ bị loãng và giảm khả năng thu hút.
2. Thiết kế hình ảnh phù hợp với insight khách hàng mục tiêu
Hình ảnh quảng cáo chỉ thực sự hiệu quả khi đánh trúng cảm xúc và nhu cầu của đúng nhóm đối tượng. Một hình ảnh có thể đẹp về mặt thẩm mỹ nhưng nếu không phù hợp với insight khách hàng thì vẫn khó mang lại kết quả tốt. Do đó, khi tối ưu hình ảnh quảng cáo Facebook, cần cân nhắc đến độ tuổi, giới tính, hành vi, sở thích và vấn đề mà khách hàng đang gặp phải. Hình ảnh càng gần với bối cảnh thực tế của người xem, mức độ tương tác và khả năng chuyển đổi càng cao.
3. Ưu tiên hình ảnh thật, hạn chế ảnh stock đại trà
Ảnh stock được sử dụng quá nhiều dễ tạo cảm giác thiếu chân thực và khó tạo dựng niềm tin cho người dùng. Do đó, bạn nên ưu tiên các hình ảnh thật về sản phẩm, đội ngũ, khách hàng hoặc quá trình sử dụng dịch vụ.
4. Sử dụng màu sắc tương phản để nổi bật trên news feed
News feed Facebook là nơi tập trung rất nhiều nội dung với đủ hình thức, thể loại khác nhau. Hình ảnh quảng cáo có màu sắc quá nhạt nhòa sẽ dễ bị hòa lẫn với các nội dung khác, làm giảm khả năng thu hút khách hàng đáng kể. Việc sử dụng màu sắc tương phản, có điểm nhấn rõ ràng giúp hình ảnh nổi bật hơn khi người dùng lướt qua.
5. Hạn chế chữ trên hình ảnh, ưu tiên yếu tố thị giác
Mặc dù Facebook không còn giới hạn về tỷ lệ chữ chiếm dưới 20% diện tích ảnh nhưng những hình ảnh chứa quá nhiều chữ thường có hiệu quả kém hơn. Người dùng khó đọc hết nội dung trong thời gian ngắn, dẫn đến việc bỏ qua quảng cáo. Khi tối ưu hình ảnh quảng cáo Facebook, bạn nên:
- Giữ lại những từ khóa quan trọng nhất
- Tránh viết câu dài hoặc nhồi nhét thông tin
- Để phần giải thích chi tiết cho nội dung quảng cáo bên dưới
6. Tối ưu hình ảnh quảng cáo Facebook theo từng vị trí hiển thị
Mỗi vị trí hiển thị trên Facebook (News Feed, Story, Reels…) có đặc điểm khác nhau, vì vậy hình ảnh cần được tối ưu riêng để hiển thị tốt nhất. Một hình ảnh dùng chung cho tất cả vị trí có thể bị cắt xén hoặc mất điểm nhấn ở một số nền tảng.
7. Đảm bảo chất lượng hình ảnh
Facebook ưu tiên những hình ảnh có chất lượng cao, rõ nét và không bị vỡ khi hiển thị trên các thiết bị khác nhau. Hình ảnh mờ, nén quá mức hoặc có độ phân giải thấp không chỉ gây cảm giác thiếu chuyên nghiệp mà còn ảnh hưởng đến cách người dùng đánh giá quảng cáo. Khi tối ưu hình ảnh quảng cáo Facebook, cần đảm bảo:
- Hình ảnh sắc nét, không bị nhòe chữ hoặc chi tiết quan trọng
- Độ phân giải cao để hiển thị tốt trên màn hình điện thoại
- Không sử dụng hình ảnh bị kéo giãn hoặc crop sai tỷ lệ
8. Nội dung hình ảnh phải rõ ràng và trung thực
Facebook đánh giá cao những hình ảnh thể hiện rõ sản phẩm, dịch vụ hoặc thông điệp quảng cáo, đồng thời không gây hiểu nhầm cho người xem. Hình ảnh cần phản ánh đúng nội dung quảng cáo và trải nghiệm thực tế mà người dùng sẽ nhận được sau khi nhấp vào.
Những hình ảnh dễ bị hạn chế phân phối thường là:
- Hình ảnh phóng đại quá mức công dụng sản phẩm
- Hình ảnh gây hiểu nhầm hoặc “giật tít”
- Hình ảnh không liên quan trực tiếp đến nội dung quảng cáo
Việc tuân thủ tiêu chuẩn này giúp quảng cáo duy trì hiệu suất ổn định và hạn chế rủi ro vi phạm chính sách.
9. Luôn test nhiều phiên bản hình ảnh
Không có một mẫu hình ảnh nào đảm bảo hiệu quả tuyệt đối cho mọi chiến dịch. Do đó, một trong những cách tối ưu hình ảnh quảng cáo Facebook hiệu quả nhất là test A/B nhiều phiên bản. Bạn có thể thay đổi bố cục, màu sắc, thông điệp hoặc cách thể hiện để tìm ra mẫu hình ảnh mang lại kết quả tốt nhất. Việc test thường xuyên giúp bạn hiểu rõ hơn hành vi người dùng và tối ưu chiến dịch dựa trên dữ liệu thực tế.
10. Thường xuyên làm mới hình ảnh để tránh “chai ads”
Ngay cả khi một hình ảnh đang chạy hiệu quả, việc sử dụng quá lâu cũng có thể khiến quảng cáo bị “chai”, giảm tương tác và tăng chi phí. Việc làm mới hình ảnh định kỳ giúp quảng cáo giữ được sự mới mẻ và duy trì hiệu suất ổn định. Thay đổi nhỏ như màu sắc, bố cục hoặc cách trình bày cũng có thể mang lại sự khác biệt rõ rệt.
Tối ưu hình ảnh quảng cáo Facebook là yếu tố quan trọng ảnh hưởng trực tiếp đến CTR, CPM, tỷ lệ chuyển đổi và khả năng phân phối quảng cáo. Một hình ảnh được tối ưu đúng cách không chỉ giúp thu hút sự chú ý của người dùng mà còn tác động trực tiếp đến CTR, CPM, tỷ lệ chuyển đổi và khả năng phân phối quảng cáo theo thuật toán của Facebook. Nếu bạn đang gặp tình trạng quảng cáo Facebook tốn ngân sách nhưng hiệu quả thấp, hãy bắt đầu rà soát lại hình ảnh quảng cáo của mình. Việc áp dụng các nguyên tắc và cách tối ưu hình ảnh quảng cáo Facebook được chia sẻ trong
Để không bỏ lỡ những kiến thức hữu ích xoay quanh lĩnh vực quảng cáo trực tuyến, dịch vụ thiết kế website hoặc dịch vụ SEO, hãy theo dõi ngay website của Wolf Marketing 2017 nhé! Đừng ngần ngại để lại thông tin liên hệ để được hỗ trợ giải đáp các thắc mắc và nhận thông tin tư vấn chi tiết trong quá trình triển khai các chiến dịch digital marketing.
